近期揭晓的第29届中国国际广告节获奖名单上出现了一名“高分选手”，派雅门窗。据介绍，派雅门窗品牌故事片《开启深舒适人居时代》凭借场景化引人共鸣的内容，入选“中国国际广告节2022广告主盛典·年度内容营销类案例”。这也是门窗行业唯一获此殊荣的品牌。

  2022年，疫情反复、新房市场下行、价格内卷、跨界入局，派雅如何逆势破局，赢得新一代年主流人群的青睐？

  关于这样的一个问题，近期揭晓的第29届中国国际广告节获奖名单上出现了一名“高分选手”，派雅门窗。据介绍，派雅门窗品牌故事片《开启深舒适人居时代》凭借场景化引人共鸣的内容，入选“中国国际广告节2022广告主盛典·年度内容营销类案例”。这也是门窗行业唯一获此殊荣的品牌。

  正如业内人士所说，能在国内顶级规模、影响最广的广告界闪亮登场的案例，必然是极具代表性且富有时代意义的。回顾2022年派雅门窗的品牌升级之路，显而易见，屡屡出圈并广获好评背后，是一场“ 派雅式”品牌升级的道与术。

  相关报告预计，到2035年，以95后、00后为代表的年轻一代整体消费规模将增长至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。随着年轻化、品质化成为消费市场的主旋律，品牌的竞争正逐步从“流量红利驱动”进入到更深层次的“品牌价值驱动”阶段。

  由派雅门窗、暨南大学生活方式研究院等联合出品的《2022门窗行业发展的新趋势报告》指出，“隔音、隔热、安全、美学”是消费的人内心定义“好门窗”的四个维度。70%受访者认为门窗“隔音隔热”决定居住生活品质。

  这一系列消费诉求变化都在引领门窗行业加速转变发展方式与经济转型。企业又该如何成就新的品牌资产，并反哺销售业绩提升？

  在众多提出进行年轻化、高端化转型的门窗品牌中，派雅给出的回答更聚焦，更能触动年轻人：做“深舒适”人居生活的开创者和推动者。

  今年3月，派雅正式对外发布全新品牌战略定位“「深舒适」”，同时发布了新logo和新slogan“装派雅，舒适住”。派雅门窗董事长李钧洪曾在接受媒体采访时表示，“深舒适”是新时代生活的最优解。门窗联结着外界环境与室内环境，是“舒适空间的构建者和守护者”。

  这一观点显然与消费者，特别是年轻人对门窗的理解和诉求不谋而合。伴随着门窗科技迭代，在追求个性化、品质化、健康舒适生活的年轻人眼里，门窗不再是简单的隔风挡雨，而是提供隔音隔热的舒适生活、彰显自身品位的家居产品，是生活质量提升的关键组成部分。

  派雅门窗副总经理吴健表示：“「深舒适」的提出，根本在于跳出产品思维，进入用户思维，聚焦于为用户更好的提供更舒适的人居解决方案。”

  成功的品牌定位，可以清晰勾勒出目标群体的需求和向往的生活方式，进一步彰显品牌的独特个性、差异化优势。毫无疑问，派雅精准定位与“深舒适人居”进行品牌升级，显然是瞄准了最优质、最有潜力的25-45岁群体。

  作为耐用消费品，门窗品牌与消费者建立共鸣的程度，取决于在精准洞察消费者需求的基础上，如何用产品、营销、服务等迎合消费者的价值主张，与他们建立紧密、健康的联结。

  作为有32年历史，专注高端铝门窗定制，持续以创新突破引领行业革新的头雁品牌，派雅明确“深舒适”战略的同时，重磅发布了自研的CSD深舒适环境管理系统。据介绍，派雅CSD深舒适环境管理系统应用了新一代「深舒适」门窗科技，能从声音、温度、安全、视觉、水气及操控六大方面着手，并围绕人居空间的地域、气候、环境、场景、朝向和人群进行定制，实现自然环境与人居空间的舒适交互。

  派雅门窗品牌总监李隽昕进一步指出，视觉享受是“深舒适”的一个重要维度，门窗产品同样要满足“颜值即正义”的消费偏好。基于这一洞察，双十一期间，派雅重磅发布了国潮新品“π系列”，从国画、园林中汲取文化灵感，开创性地将“留白”和“写意”融入门窗产品设计，同时融入派雅专利极窄边框设计等先进工艺，生动诠释了“一方留白 自成一派”的年轻态生活美学。

  营销方面，派雅针对年轻人的兴趣点有的放矢。浪漫的“520告白日”，派雅发起“超级品牌日”活动，用超高性价比的选品和优惠满足门窗换新升级的需求。同时，派雅点亮年轻人喜爱的网红打卡点“小蛮腰”，在夜色下闪耀珠江河畔。

  随后，派雅又发布了卡通IP舒适喵“派派”，用俏皮可爱的卡通形象增强品牌的年轻气质，吸引年轻人关注品牌，参与互动。

  近年来，“沉浸式购物体验”成为了各大品牌高质量终端升级的关键要素，这在派雅的「深舒适」空间体验馆中得到了充分的展现，新增多个特色功能展示区，通过产品融合于模拟生活场景的形式，将「深舒适」科技和美好人居环境进行高度融合，加深花了钱的人「深舒适」的直观感受及品牌印象。

  正是得益于精准的差异化定位和系统化的品牌年轻化、高端化升级动作，派雅以差异化竞争优势迅速抢占消费者心智，并以彰显价值主张的产品和年轻化的语言，在品牌和用户之间建立起紧密的关系，并最终支撑起品牌和销售提升的双丰收。

  今年1月，荣获国家级高新技术企业，30年门窗行业特别贡献奖，被推选为广东省门业协会第三届理事会会长单位；3月，作为门窗行业代表，入选CCTV-1央视《大国品牌》企业，同期入选环球时报2021年度《匠心品牌》；9月，喜获“2022年度中国系统门窗行业金牌企业奖”等四项重量级奖项；10月，派雅山湖海系列荣获美国MUSE设计金奖；11月，连续两年蝉联天猫门窗类目行业成交榜首，获评《2022年度影响力品牌》、《2022年度中国人的家领军品牌》；12月，获评“30年门窗科技标杆企业”、“2022消费者信赖十大家居品牌”，派雅新品π系列荣获“2022喜马拉雅·产品设计奖”，董事长李钧洪荣获“2022中国家居杰出企业家”、派雅门窗副总经理吴健荣获“2022中国家居品牌官100强”、派雅门窗品牌总监李隽昕荣获“2022中国家居杰出青年”。

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